Meta Resmi Larang TikTok Pasang Iklan di Facebook dan Instagram, Indonesia Kena Imbas

Meta, perusahaan induk Facebook dan Instagram, resmi melarang TikTok mempromosikan iklan di platformnya. Kebijakan yang berlaku mulai Kamis (8/10) itu diterapkan di sejumlah negara, termasuk Indonesia, di tengah persaingan ketat antara Meta dan perusahaan induk TikTok, ByteDance.

Larangan tersebut juga mencakup pengiklan pihak ketiga yang menjalankan kampanye iklan dengan tautan menuju TikTok maupun layanan ByteDance lainnya. Selain Indonesia, kebijakan ini diberlakukan di Amerika Serikat, Kanada, Mesir, Jepang, Thailand, dan Vietnam.

“Kami tidak harus menayangkan iklan dari pesaing yang bertujuan menarik orang agar meninggalkan aplikasi kami,” kata Meta, seperti dikutip Reuters, Kamis (8/10).

Meta menyebut penolakan terhadap layanan promosi pesaing sebagai praktik bisnis yang wajar di berbagai industri. Perusahaan yang dipimpin Mark Zuckerberg itu menegaskan akan terus bersaing melalui kualitas produk dan pengalaman pengguna.

Hingga laporan Reuters diterbitkan, TikTok dan ByteDance belum memberikan komentar terkait kebijakan tersebut.

Langkah Meta ini menambah babak baru persaingan dua perusahaan teknologi besar dalam memperebutkan perhatian pengguna, kreator konten, dan pendapatan iklan. TikTok selama ini menjadi salah satu pesaing utama Meta di industri media sosial.

Berdasarkan informasi pada situs web TikTok, platform tersebut tidak mendukung tautan yang membuka atau membuat pengguna masuk ke aplikasi media sosial lain. Meski begitu, pengguna masih dapat mencantumkan tautan pada profil mereka yang mengarahkan pengunjung ke situs web platform tersebut.

Di Amerika Serikat, TikTok beroperasi melalui perusahaan patungan yang mayoritas kepemilikannya berada di tangan pihak Amerika. Pengaturan itu ditempuh setelah kesepakatan yang bertujuan melindungi data pengguna sekaligus menghindari pelarangan aplikasi tersebut.

Persaingan kedua perusahaan juga berlangsung di tengah meningkatnya perhatian terhadap keselamatan anak di media sosial. Sebelumnya, Meta mendesak TikTok dan YouTube mengikuti langkah perlindungan remaja yang disepakati Meta pada Agustus lalu.

Meta juga menyepakati penyelesaian senilai hingga US$18 miliar dengan sejumlah negara bagian Amerika Serikat terkait dugaan dampak buruk media sosial terhadap anak-anak. Perusahaan itu setuju menerapkan batas waktu penggunaan harian, membatasi penggunaan pada malam hari, serta memperkuat pencegahan akses anak terhadap konten berdasarkan usia.

Sementara itu, TikTok mencapai kesepakatan penyelesaian dengan negara bagian Alabama. Kesepakatan tersebut mewajibkan TikTok menerapkan batas penggunaan terbaru dan meningkatkan verifikasi usia pengguna, menyusul tuduhan bahwa platform itu membahayakan anak-anak dan menyesatkan konsumen mengenai keamanannya.